Я пишу о фотографии для разных изданий пять лет, но я никогда не читал о редактуре и тексте так много, как за последний год. Стилистические и грамматические ошибки в контексте этого заявления будут смотреться иронично (а они обязательно будут), но факт есть факт. Я узнал дофигища.

Сейчас у меня в заметках хранится 14 тем, про которые я хотел бы распространиться в блоге. Сколько из них реально пойдут в дело? Пять, четыре? Даже три будет очень неплохим результатом.

Я не могу писать когда на меня кто-то смотрит, когда не испытываю никаких чувств к тому, о чём рассказываю. Писать надо тогда и только тогда, когда ты максимально неравнодушен к теме.

Конкретно этот текст именно так и родился. Затянул бы – загубил бы. При этом публиковать статьи надо максимально ритмично.

Главное, что я вынес для себя из Яндекс.Метрики: люди не любят ссылок. В моём Телеграме 10/05/2017 в 18:25 по Москве было 542 читателя. Я их туда силой не затаскивал, сами пришли, вероятно, им там нравится. Как вы думаете, сколько людей переходят на сайт, когда я на него там ссылаюсь? Не угадали. И опять не угадали. И ещё меньше. А если заголовок плохой, то по ссылке перейдут только фанаты (сомневаюсь, что они у меня есть).

Лучше всего переходят по понятным заголовкам, содержащим в себе вопрос и цифры.

Ок:

«Почему я предпочёл Никон Д600 Кэнону 6Д»

«7 причин, которые убедили меня взять Д600»

Не ок:

«Муки выбора»

«Все хороши»

Я быстро печатаю, но медленно пишу. Я могу переписать одно и то же предложение 8 раз подряд, часто тасую абзацы местами и могу поменять мнение прямо по ходу статьи, просто потому что в процессе работы над текстом сам себя переубедил.

Единственный способ ускорить работу – заранее выстроить структуру. Гид по выбору бюджетной камеры для Life! я написал за рекордные для себя два-три часа, потому знал где какое предложение я должен употребить ещё до того, как сел за клавиатуру. Сначала план статьи – потом всё остальное.

Есть две категории штампов.

Первая – это всякие устойчивые выражения типа «ломать голову», «ни для кого ни секрет» или «издревле на Руси». Она безобидна, потому что достаточно один раз зафиксировать, что эти слова – сорняки, и никогда их в текст не пускать. Это не сложно.

Вторая – самоповторы, и она гораздо коварнее. Даже на сайтах с современнейшей редактурой ими злоупотребляют. Пример из футбольной журналистики: в каждом втором тексте на Eurosport.ru авторы используют слово «спродюссировал» в отношении голов или голевых передач. Звучит свежо? Да, но только в первый раз. Не уверен, что слово не задёргали до тебя – изъяснись спокойнее.

Штампами могут быть не только слова. Заглавная картинка с дисплеем смартфона под углом или Макбук с чашкой кофе – штамп. Пустое изображение без какого-либо смысла, чтобы разбавить текст – тоже.

Суть текста ясна без вводных абзацев? Убираем. Деепричастные обороты и страдательный залог? Убираем. Вводные конструкции? Убираем. Лирические отступления? В пыль и по ветру.

Лимит – 5 предложений на абзац, 3 абзаца на подзаголовок, 7 подзаголовков на статью. Цифры из головы, но порядок примерно такой.

Три месяца назад мне предложили написать статью о велосипедах, которые типа полезны для спины. Я никогда не записывался на приём к ортопеду, ничего не понимаю в великах, а все мои знания про корректоры осанки можно было уместить в пару предложений. Тему пришлось изучить с нуля.

На изготовление материла о велосипедах я потратил часов 40. Статья переписывалась целиком четырежды. Я работал с очень въедливым редактором, который цеплялся к каждой ссылке и каждой логической связке. Такая скрупулёзная работа над ненаучным материалом была для меня в новинку, и я в полной мере ощутил, как работает второй самый известный принцип Максима Ильяхова.

Проверяйте каждое утверждение и тогда, вполне вероятно, вы тоже будете менять мнение на противоположение во время работы над статьёй.

Конец первой части. Второй не будет.